2012, Portfolio Penguin – 236 páginas. Ensayo.
El autor tiene una carrera como consultor para grandes marcas como American Apparel, y revela en este libro todos los trucos que él mismo ha utilizado durante años para manipular los blogueros a su favor. Holiday explica como el bloguero necesita publicar constantemente material nuevo, para aumentar el número de paginas vistas, y por lo tanto la facturación publicitaria. En este entorno frenético, en tiempo real y abierto 24/7, el periodista no tiene tiempo de hacer las averiguaciones pertinentes, y publica noticias solo parcialmente fundadas. Y por eso es tan fácil manipularle. En el contexto del periodismo en internet, se empieza a asumir que una noticia publicada puede ser después corregida fácilmente por otras personas, pero esto nunca remedia el daño creado con los errores originales. El autor, super-manipulador aparentemente reformado, ofrece un relato aterrador, la foto de un mundo en el que la llegada de internet no solo no aumenta la transparencia de la información sino que facilita al máximo la perpetuación de la mentira. Fundamental.
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